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겐조 KENZO 브랜드분석과 성공요인 및 겐조 경영전략,마케팅전략 사례분석
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성공요인
경영전략
마케팅전략
INDEX
1. 겐조 KENZO 브랜드소개
2. 겐조 브랜드컨셉
3. 디자이너 다카다겐조 소개
4. 겐조의 성공요인
5. 겐조 경영전략
(1) 디자인전략
(2) 인사전략
(3) 브랜드 혁신전략
6. 겐조 마케팅전략
(1) 디지털마케팅
(2) 콜라보레이션 마케팅
(3) SNS마케팅
1. 겐조 KENZO 브랜드소개
겐조(KENZO)의 메인디자이너는 다카다겐조 라는 남성디자이너이다.
1976년에 미국에 진출하면서 겐조라는 이름을 사용하게 되었고 티셔츠나 상품에 호랑이 얼굴이 프린트 되어있는 것이 겐조 브랜드의 특징이다.
이러한 겐조의 브랜드 대표 이미지로 내놓은 호랑이 모티브는 국내 셀렙들은 물론 해외 패션피플들의 사랑을 한몸에 받으며 KENZO = TIGER가 연상되는 브랜드만의 아이덴티티를 확립시켰고 이후 겐조를 부활시키며 당당히 명품브랜드로써 세계인들이 매 시즌 컬렉션마다 관심을 가지고 사랑하고 있다.
현재 겐조는 의류뿐만이 아닌 가방, 양말, 휴대폰케이스 등 다양한 제품을 판매하고 있다.
2. 겐조 브랜드컨셉
겐조의 브랜드컨셉은 쿨(cool), 시크(chic), 펀(fun) 이다. 겐조의 소비자들은 글로벌 문화에 열려 있고 다양한 문화에 흥미를 보이는 사람들이다. 남과 다른 문화에 미소 지을 수 있는 똑똑하고 강인한 성격의 소비자가 많다. 겐조는 상품의 질뿐 아니라 서비스에도 관심이 많다. 겐조를 방문한 소비자에게 잊을 수 없는 쇼핑 경험을 전달하고자 한다
3. 디자이너 다카다겐조 소개
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2019.04.20
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