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넷플릭스 Netflix 서비스분석과 SWOT분석및 넷플릭스 경영전략분석및 미래전략제시
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경영전략연구
[목차]
1. 넷플릭스 소개
2. OTT 서비스란
3. 기업환경분석 (PEST분석)
4. 경쟁사분석
(1) amazon 비디오서비스
(2) Hulu Plus
(3) HBO
5. 넷플릭스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 넷플릭스 경영전략
(1) 운영전략
(2) 차별화전략
(3) 고객맞춤전략
(4) 빅데이터 활용전략
7. 미래전략제시
1. 넷플릭스 소개
글로벌 동영상 스트리밍 업체로 월정액으로 일정 비용을 지불 하면, 영화, 미드, 영드등 다양한 디지털 콘텐츠를 무제한 감상 할 수 있는 서비스이다.1997년 설립해 1998년 서비스를 시작 했다. 비디오 대여 사업으로 시작해 DVD를 거쳐 지금은 온라 인 스트리밍 서비스를 하고 있다. 세계적으로는 2017년 전세계 가입자 1억명을 돌파했으며 전 세계적으로 서비스를 확대하 고 있다. OTT 시장과 코드 커팅을 이끌며 점점 성장하여 글로벌기업으로 도약하고있다.
2. OTT 서비스란
Over The Top 서비스의 줄임말로 인터넷이 가능한 다양한 기기를 이용해 시청 가능한 방송을 의미한다. 즉, 인터넷을 통해 드라마나 영화 등 다양한 미디어 콘텐츠를 이용할 수 있게 하는 것이다.
OTT서비스는 스마트폰의 대중화와 더불어 전 세계적으로 꾸준히 성장하고 있다. 국내에 존재하는 OTT서비스는 유튜브, 넷플릭스, 왓챠 플레이, 티빙 등이다.
3. 기업환경분석 (PEST분석)
(1) P (정치적환경)
OTT서비스에 대한 관대한 규제
- 세계적인 OTT 장려 정책, 스마트콘텐츠 육성정책
방송서비스가 아닌 통신서비스로 분류됨
(2) E (경제적환경)
세계 OTT 시장 규모 : 연평균 95%라는 초고도 성장률,(방송시장의 5.47% 규모)
가격에 민감한 시장
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2019.04.20
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