콜대원
마케팅전략 연구
INDEX
1. 콜대원 제품소개
2. 대원제약 기업현황분석
3. 콜대원 제품특징
4. 종합감기약 시장현황분석
5. 종합감기약에 대한 소비자의 니즈분석
6. 콜대원 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
7. 콜대원 포지셔닝맵
8. 콜대원 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
9. 콜대원 향후전략제시
1. 콜대원 제품소개
콜대원은 약을 제때 챙겨먹지 못해 초기에 잡을 수 있는 감기가 오랜 기간 지속되는 경우가 많은 것에 착안해 개발한 제품이다.
휴대가 편리하고 물 없이도 간편하게 언제 어디서나 복용할 수 있는 것은 물론, 발열, 두통, 기침, 코막힘, 몸살 등 감기에 따른 다양한 증상을 완화하거나 제거하는 효과가 있다.
그리고 콜대원은 5~6가지의 성분이 함유가 되어있어 다양한 감기 증상에 우수한 효과를 발현하며, 카페인무수물이 함유가 되어있어주성분인 아세트아미노펜의 흡수율 을 향상시킴과 동시에 졸음을 방지하는 효과가 크다
2. 대원제약 기업현황분석
대원제약은 전문의약품 시장에서 탄탄대로를 달리고 있고(2천억원대 매출 시현), 제2의 도약을 위해 일반의약품 시장에 도전장을 내밀었다.
→ 타겟 시장이 전문의약품 시장이었기 때문에 대원제약 설립 57년으로 꽤 오래 되었지만 일반 소비자들에게 인지도가 낮다.
3. 콜대원 제품특징
(1) 뛰어난 휴대성
- 국내 최초 스틱형 파우치
(2) 졸음 방지 효과
- 카페인 무수물 함유
(3) 정량 복용 가능
- 스틱형으로 규격화된 포장
(4) 우수한 효과
- 복합성분 및 액상타입으로 빠른 효과
4. 종합감기약 시장현황분석
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2019.04.20
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