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키엘 마케팅 PPT- 키엘 제품분석과 성공요인,SWOT분석및 키엘 마케팅전략과 한국시장전략분석및 시사점연구
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마케팅발표
1. 키엘 KIEHLS 기업소개
2. 키엘 주요제품과 특징
(1) 주요제품
(2) 키엘 제품특징
3. 키엘 전략의 성공요인
4. 키엘 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 키엘의 국내시장 공략전략
(1) 초기전략
(2) 현재전략
(3) 현재 국내소비자의 인식
6. 키엘의 마케팅전략 요약
7. 키엘 마케팅전략 사례
(1) 브랜드 마케팅
(2) 차별화 마케팅
(3) 서비스 마케팅
(4) 스토리텔링 마케팅
(5) 바이럴 마케팅
(6) 친환경 마케팅
8. 결론 및 시사점
1. 키엘 KIEHLS 기업소개
미국의 화장품업체인 키엘은 수수한 디자인과 소재의 용기에 “고품질의 천연재료”를 사용함을 부각
키엘은 제품 용기에는 제품의 재료와 성능에 대해 깨알 같은 글씨로 설명함으로써 회사의 “열정”을 드러냄
2. 키엘 주요제품과 특징
키엘의 화장품 라인은 스킨 케어를 주력으로 보디 케어, 헤어 케어, 향수, 남성·베이비 라인 등 크게 6가지 카테고리로 분류
대표 상품으로는 오리지널 머스크 블렌드, 카렌듈라 허벌 엑스트렉트 토너, 울트라 훼이셜 모이스처라이저, 울트라 훼이셜 크림
(1) 주요제품
천연 식물만을 사용하는 자연주의를 표방한다. 알프스 산에서 공수한 물, 로즈메리 허브와 딸기, 장미꽃잎 등의 재료가 제품에 떠있어, 시각적으로 확인할 수 있다는 점이 키엘 제품의 특징.
(2) 키엘 제품특징
3. 키엘 전략의 성공요인
(1) 미국 콜럼비아 약대를 졸업한 창업주와 약국으로 시작한 역사를 강조하며, (똑똑한 소비자인) 뉴요커가 쓰는 제품이라는 메시지를 전달하여 전 세계적으로 크게 성공
(2) 비용우위전략(cost leadership)을 통한 단가 절감
(3) 고객관계관리(CRM)를 이용해 효과적인 시장침투 (market penetration) 전략 구현
4. 키엘 SWOT분석
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2019.04.20
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