소비문화와 마케팅 전략

소비 다양화시대의
트렌드와 마케팅 전략

********* 목 차 **********

Ⅰ. 서 론 ------------------------------------------------- 1
1. 문제의 제기 및 연구 목적 -------------------------------- 1
2. 연구의 방법 및 절차 ------------------------------------ 1
Ⅱ. 소비행동에 대한 이론적 고찰 -------------------------------- 2
1. 소비자행동의 개관 ------------------------------------- 2
1.1 소비자 의사 결정과정 ------------------------------ 2
1.2 정보 처리 과정 ----------------------------------- 3
1.3 소비자 행동 영향요인 ------------------------------ 3
Ⅲ. 현대 소비환경과 소비문화 ----------------------------------- 4
1. 현대 소비환경 ---------------------------------------- 4
1.1 소비와 친환경 ----------------------------------- 4
2. 현대 소비문화 ---------------------------------------- 5
2.1 현대 소비문화 경향과 흐름 -------------------------- 5
2.2 현대 소비공간 구성 요소와 변화 ---------------------- 6
3. 현대 소비성향 ----------------------------------------- 7
3.1 현대 한국의 소비성향 변화 -------------------------- 7
3.2 한국의 소비 공간의 종류와 특성 ---------------------- 8
4. 현대 소비를 이끌어 가는 트렌드 ------------------------- 10
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