LOTTE CINEMA,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

출처 : 2008년 한국영화산업결산,
영화진흥위원회 영상산업정책 연구소
2005
2006
2007
2008
1648
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출처 : 2008년 한국영화산업결산,
영화진흥위원회 영상산업정책 연구소
2005
2006
2007
2008
국내 영화 시장은 지속적인 성장

But,

Multiplex 영화관도 이에 따라 포화상태
현재 Multiplex들은 2030세대를 위한 서비스를 주로 제공
출처: [이태희, 김흥렬, 윤설민, 2008]
다양한 테마의 영화관
접근 용이성
다양한 장르의 영화 상영
스크린 크기와 편안한 좌석
다양한 편의시설과 연계
주차시설의 규모와 편리성
LOTTE CINEMA는 CJ 엔터테인먼트가 배급사인 CGV와 양상구도
20세기 폭스 코리아 (8.3%)
기타
[ 배급사별 관객 점유율 ]
CJ 엔터테인먼트 (25%)
LOTTE 엔터테인먼트 (20.4%)
쇼박스 (15%)
한국 소니 픽쳐스(4.1%)
출처 : [영화진흥위원회: 2009년 1월~6월 영화산업통계자료]
LOTTE CINEMA가 이러한 양상구도 속에서
1등을 하기 위해서는
해럴드 경제 2010-03-31 “아줌마, 영화관에 떴다!”
“높아진 삶의질문화욕구 영향 주부관객 5명 중 한 명 꼴 …극장가 새 ‘블루오션’ 브런치 클래스 등 다양한 마케팅 유혹”

CJ CGV에 따르면 전체 멤버십 회원 중 40대 이상 고객 비율은 2005년 13.3%에서 2008년 19.8%로 늘어났다
우리는 이런 5060세대의 Needs에 맞는 서비스를 제공
목표 : 5060세대들을 위한 서비스를 도입하여
LOTTE CINEMA를 경쟁력 있는 Multiplex로 만든다
....

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