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BCG 매트릭스 기업조사웅진 화장품중국 진출사례
목 차
1.웅진의 화장품 시장
2.중국시장 진출
3.향후 전망
4.참고 문헌
BCG 매트릭스 선정과정
웅진기업의 SBU 선정
정수기, 공기청정기 비데, 화장품등
단위 제품 범주 웅진 화장품 선정

시장점유율 시장성장률 측면

당시 중국 시장 적응 미숙 낮은 시장 점유율

새로운 중국시장 타겟층 시장 성장 가능성↑

BCG Matrix
정수기 시장
중국화장품
시장
중국화장품
시장
BCG 매트릭스 선정과정
1. 웅진의 화장품 시장
1. 웅진의 화장품 시장
코리아나 화장품과
“10년 동안 국내에서 화장품 사업을 하지 않겠다”
→ 매각 절차
1. 웅진의 화장품 시장
2. 중국시장 진출
(1) 2000년 초 중국 진출 현황
2000년 진출 후 고전
현지로부터 달갑지 않은 환영인사 - 법인장의 무덤에 오신 걸 환영한다
2004년 중국 법인장으로 발령
법인장 발령 후,
연 매출 100%성장-흑자전환 이뤄

2. 중국시장 진출
(2) 중국시장 적응 전략 (확대전략)
2. 중국시장 진출
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