대한항공 및 진에어의 촉진서비스전략 비교

대한항공 및 진에어의 촉진서비스전략 비교
기업소개
기업소개

(1) 대한항공
세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사
기업소개

(1) 대한항공
기업소개

(2) 진에어
A Premium short haul Carrier
“with the best experience and image, practical and affordable”
기업소개

(2) 진에어
기업소개

(2) 진에어
환경분석
2. 환경분석


대한항공와 아시아나 항공의 독과점중
2005년 8월 한성항공 비행 시작, 제주에어, 진에어, 부산에어, 인천타이거항공, 이스타항공 설립됨.

저가항공=저운임 구조의 국내노선에 취항, 국제노선까지 시장 넓히는 중.
항공운송산업의 활성화
항공권 가격 선택의 폭을 확대하기 위함
고객에게 이익을 환원한다는 것에 의의
동북아시아 지역의 오픈스카이 통해 더 나은 경쟁력 가질 기회.
독과점 대형항공사들 견제, 항공권 가격거품 줄이는 효과
2. 환경분석


2004년 고속전철 개통으로 저가항공사의 입지 좁아짐,
유가급증문제
항공수요감소
초기 높은 자본비용으로 부채율 매우 높음.
최근-경부, 호남축의 고속철도서비스 등장
서해안 고속도로 개통 따른 고속버스, 자가용 운송 경쟁력 향상 → 항공수요감소예상
인천국제공항의 개항과 독립 경영화 등으로 인한 국내공항의 경영위기 심화되는 중
STP전략
3. STP전략

(1) Sementation
항공권 구매자가 추구하는 가치에 따라 다음의 3가지로 분류
3. STP전략

(1) Sementation
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