_브랜드

브랜드 확장
목차
1. 브랜드에 대하여
⑴ 브랜드의 유래
⑵ 브랜드의 정의
⑶ 브랜드의 개념

2. 브랜드 확장이란 무엇인가
⑴ 브랜드 확장의 의미
⑵ 브랜드 확장의 전략 유형
⑶ 브랜드 확장의 이점 위험
⑷ 브랜드 확장의 성공 실패
1. 브랜드에 대하여
1. 브랜드의 유래
‘브랜드’라는 말은 앵글로 색슨(Anglo-Saxon)족이 달군 인두로 자기 소유 가축의 낙인을 찍는 것에서 유래되었다. 이런 표시의 기원은 5,000여 년 전으로까지 거슬러 올라가는 것으로 알려 졌고, 이집트, 그리스, 로마와 같이 고대문명의 유물에서도 이런 상징이 나타나 있다.
2. 브랜드의 정의
브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭이다. 표시의 대상이 제품이든 서비스든 상관없다. 상거래를 위한 모든 표시에 관한 통칭을 브랜드라는 용어를 써서 나타낸다.
브랜드라 함은 우리말로 ‘상표’라고 하는데, 이로써 약간의 혼란이 있다.
영어로 브랜드는 표시나 상징에 관한 통괄 명칭인 반면 우리나라에서는 제품에만 붙는 표시로 오인을 하고 있다. 하지만 위에서 말했듯이 브랜드는 포괄적인 의미를 가지고 있다.
3. 브랜드의 개념
말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드명, 말로써 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크라고 한다.
또, 브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표라고 한다.
2. 브랜드 확장이란 무엇인가
1. 브랜드 확장의 의미
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