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‘딤채 프리미엄’

목차

☆
개 요
3☆
딤채에 대한 개략적 설명
4☆
김치냉장고 시장 현황
5☆
딤채 SWOT 분석
7☆
딤채 STP 전략
10
☆
딤채 s 4P
11
☆
결론 - 딤채 프리미엄 브랜드확장 및 광고
12

개요

딤채는 김치냉장고 제품이 도입기 때부터 줄곧 시장점유율 1등을 해온 제품이다. 특히나 삼성전자나 엘지전자 같은 대기업들의 김치냉장고 산업에 진출하였음에도 불구하고 딤채는 여전히 시장점유율 1등이다. 그렇다면 우리 7조는 왜 딤채를 선택했을까 딤채는 시장점유율이 1등이지만 삼성전자와 엘지전자에게 시장점유율을 위협받고 있다. 이에 더욱더 딤채가 계속적으로 김치냉장고에 왕좌로 남기 위해서는 어떻게 해야 할까라는 생각을 갖게 되었다. 특히 우리 7조는 딤채가 촉진관리 분야인 광고가 매우 취약하다는 것을 느꼈고, 광고분야를 고쳐야겠다는 생각을 갖게 되었다. 이런 생각을 갖게 된 이유는 2009년 딤채 광고를 보면 격투기 선수인 추성훈을 기용했다. 추성훈의 오리지널 파이터라는 이미지와 오리지널 김치냉장고 ‘딤채’의 연상 이미지는 일치한다. 또 안티팬이 거의 없고 남성다운 이미지로 인기가 많은 추성훈 선수를 내세워 주부 등 ‘여심’ 잡기에 나선다는 전략에서였다.
하지만 우리 7조는 추성훈과 김치냉장고는 현저히 매치가 되지 않고 있으며 ,2010년에는 무명의 배우들로 딤채를 어필하고 있는 광고에 크게 실망했다.
남자모델을 내세워 ‘여심잡기’,‘스타마케팅’ 도 좋지만 소비자에게 공감을 일으킬 수 있는 광고모델이 필요하다고 생각했다.
7조 JACKPOT은 이런 딤채의 현 시장상황 및 SWOP 분석, STP 분석, 4P등을 조사하고, 취약 분야라고 판단된 촉진 분야 중 TV광고에 대하여 가장 많은 논의를 했다. 그리고 위와 같은 분석을 통하여 광고 모델을 결론짓는 형태의 마케팅 전략을 이번 기말 프로젝트에 담았다.

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