마케팅원론-아이리버,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

마케팅원론
Contents
선정이유 및 iriver 기업 소개

마케팅전략분석 1. SWOT 분석
마케팅전략분석 2. STP 분석
마케팅전략분석 3. 4P 분석

Why is iriver
MP3
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전자책
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전자사전
Why is iriver
SWOT 분석
Strength

기존 시장에서의 기술력 확보로 다른 사업분야로의 진출 가능
MP3 초기 선두주자의 이미지
다양한 수상 이력과 세계적 판매량 기록
전자책 지원 컨텐츠, 음원 웹 서비스, 어학서비스 제휴
기존 기술력, 노하우 보유
SWOT 분석
Weakness

주식 가격의 하락, 영업 손실, 수익 악화
해외 A/S, 유통망 미약
국내 소비자들의 외제 선호 현상
브랜드 가치 하락, 높은 단가 고객에게 어필하지 못함
기능, 성능 면 업체간 평준화로 차별화 어려움
디자인 경쟁력 약화
SWOT 분석
Opportunity

중국 등 해외 시장 적극적 공략
전 세계 전자책 시장의 빠른 성장
디지털 음악시장, 제2외국어 학습 수요 증가
통합 멀티미디어 컨버전스의 일반화
인터넷 문화 대중화, 소비자 연령층 다양화
복합 멀티미디어 기기의 무한한 잠재시장
타기업과의 전략적 제휴 (LG U플러스-태블릿PC)

SWOT 분석
Threat

애플-iTunes 연계 시너지효과, 충성고객 구축
경쟁사 가격 인하로 가격 경쟁력 상실 위협
컨텐츠 무단 복제의 위험성
개별 멀티미디어 기기 시장 수요 감소
유사 모방제품 등장
대기업의 자본투입, 브랜드파워, 점유율 성장
SWOT 분석 중점 전략
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