상상마케팅_포스코

POhangSteel COmpany
“POSCO는 더 이상
‘철’만 파는 기업이 아니다!”
목 차
Contents
한중 철강산업의 경쟁력 비교
중국철강산업 성장의 영향
철강 산업의 특징
세계철강산업의 변화추이
포스코 SWOT분석 확장전략도출
1. 공동마케팅전략
2. POSCO만의 차별화된 HR브랜드 창출
3. 전략적 제휴를 통한 원료가격 안정화 전략
4. 유통혁신전략
5. E-CRM을 통한 고객관리 전략
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세계철강산업의 변화추이
1970년대- 오일쇼크로인한 철강생산 둔화
1980년말-구소련붕괴여파-]정체기
1900년 후반까지 성장세 정체
2000년- 중국의 성장과 함께 성장세 회복
2004년- 조강생산 100억톤 시대 진입
2007년- ‘제2의 성장시대’맞이
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철강생산측면
- 세계조강생산 증가분의 70%이상, 세계 철강수요 증가분의 60% 이상이 중국에서 비롯
- 중국 1996년 일본을 제치고 세계1위 철강생산국, 인도 2000년 이후 고성장으로 한국과 독일을 제치고 5위
- 반면 미국, 일본, 유럽등의 철강생산 정체
철강수요측면
- 중국 1999년, 미국을 추월 세계1위의 철강소비국으로 성장
- 인도, 러시아, 브라질 등 신흥시장도 연평균 15.4%의 고성장을 지속
- 국, 유럽, 일본은 여전히 중국 다음으로 높은 철강소비국이었지만 2000년 이후 성장률이 2% 이하로 정체



세계철강산업의 변화추이
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세계철강산업의 변화추이
철강주도기업의 변화
-통합화, 대형화 추세
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첫째, 철강산업은 전후방 산업연관효과가 매우 큰 산업이다.

둘째, 철강산업은 규모의 경제 효과가 큰 산업이다. 즉, 철강산업은 생산규모 증가함에 따라 생산원가가 급격히 하락하는 특성을 가짐.

셋째, 철강산업은 생산을 탄력적으로 조절하기 힘든 특성을 가지고 있음.
넷째, 제철업은 운송업이라 불릴 정도로 엄청난 물류유통이 매개 원료수송, 구내운송, 판매운송 등에 소요되는 물류비용이 매출액 10% 정도에 달함.
철강산업의 특징
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