일본인을 대상으로 한 한국 보석 마케팅 전략 분석

일본인을 대상으로 한 한국 보석 마케팅 전략 분석
Ⅰ.서론

1. 연구 배경 및 목적

급속히 변화하는 현대사회에서 여가시간의 증대와 인간다운 삶의 추구에 대한 인간 욕구는 관광과 더불어 인간생활의 필수품으로 자리잡아 가고 있다. 특히 최근 인간의 기본권 중에 관광 권리의 보장은 정착되고 있으며 관광대중화 현상은 현대인의 여가활동, 대중문화 등과 밀접한 관련을 가지고 있으며, 국제평화와 국민생활의 안정을 상징하는 역할을 수행하고 있기도 하다.
우리 나라의 관광현상도 1989년 해외여행 자유화가 실시된 이래 내국인의 해외여행은 물론 외국인의 방문 급증은 현대 우리 사회의 대표적 변화가 되고있다. 관광현상의 양적인 증가는 물론 질적인 변화도 지속적으로 이루어지고 있으며, 이는 국내 관광동향에서도 찾을 수 있다. 그렇지만 국내 관광현상은 양적인 면에서는 성장했지만, 질적인 면에서는 열악성을 면치 못하고 있다. 볼거리, 놀거리, 살거리 등 관광의 기본 재료의 부족은 물론이거니와 관광업계의 바가지 상혼의 지적은 새로운 것이 아니다.
무수히 많은 지적 가운데 무엇보다 중요한 것은 관광현상을 유발시키는 관광소재 즉 관광대상의 개발이 선행되어져야 한다는 것이다. 관광선진국의 사례를 보더라도 대단치 않은 문화, 전통, 유적 등을 세계에서 가장 중요한 것으로 보존․보호하고, 그것도 모자라 중요한 관광상품으로 개발하고 있다. 이러한 현상을 볼때, 우리 나라의 관광소재는 무한히 많으며, 충분히 개발가치가 높은 소재들도 상당수 존재한다고 볼수 있다.
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