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등산복의 구매 결정 요인과 선호도에 대한조사[노스 페이스를 중심으로]

목차
1. 서 론
1) 연구의 필요성
2) 연구의 목적
3) 연구 대상
2. 본 론
1) 외부환경 분석
2) 노스페이스 기업소개
3. 설문지 분석결과
4. 결 론
5. 제 언
6. 참 고 문 헌
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1. 서 론
1) 연구의 필요성

가. 현황
-. 국내 등산용품 시장의 외형 확대

-. 등산용품 소비의 지속적 성장

나. 과제
-. 시장 포화 상태인 등산복 시장에서 경쟁력 확보
(소비자 만족도 향상)

-. 등산복 구매에 수반되는 소비자 행동 특성 파악

-. 소비자의 등산복 구매 결정에 영향을 미치는 요인 도출
(등산용품 개발, 마케팅 전략 수립시 기초자료 활용)
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2) 연구의 목적

-. 소비자의 행동 특성 파악, 구매 결정 요인 분석

등산복 시장에 관한 기초자료 제시
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3) 조사계획

-. 조사방법 : 설문조사

-. 조사 대상(모집단) : 10대,20대,30대,40대,50대 이상 일반인

※ 설문조사 개요

-. 설문은 등산객 100명 대상

-. 정확한 등산객에 대한 조사는 실제 등산을 하며 수행

-. 상대적으로 등산인구가 많은 주말선택

서울 관악산, 수원 - 광교산
3) 조사계획(계속)
-. 자료처리 과정

1. 설문조사

2. 자료 수치화

3. 엑셀(Microsoft Excel 2007) 맵핑

4. 자료 분석

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2. 본론
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