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중국 차음료 시장의 진입에 대한
마케팅 연구서(코카콜라)

Ⅰ. 회사소개

Ⅰ-1 코카콜라사의 경영이념

1. 코카콜라사는, 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재 합니다.
2. 모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하 기 때문에, 지역을 생각하고, 지역적으로 행동합니다.
3. 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻 게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전하는지를 반영합니다.
4. 당신이 미국의 상쾌한 코카콜라를 즐기는 학생이든, 티타임을 갖는 이태리 여성이든, 쥬스를 원하는 페루의 어린이이든, 함께 달린 후 한 병의 물을 사서 마시는 한국의 커플이든, 우리는 당신을 위해 그곳에 존재합니다.
5. 코카콜라는 훌륭한 음료를 만드는 것뿐 아니라, 교육, 건강, 복지, 그리고 인종문제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여합니다. 우리가 사업하는 지역 공동체 내에서, 삶의 질을 개선할 수 있는 사업에 대한 결정을 일관되게 실현 시킴으로써, 좋은 이웃이 되기 위해 노력합니다.

Ⅰ-2 코카콜라사의 중국시장 진출

ⅰ) 중국시장으로의 초기 진출

1920년대 코카콜라가 중국에 처음 진출할 때의 이름이 커커컨라 이었다. 발음은 영어와 비슷하지만, 뜻은 올챙이가 양초를 씹다 란 뜻이 되어버렸다. 시원한 음료를 마시는 기분이 사라지는 것은 당연했고 당시 정치적인 상황 등 여러 문제가 있었지만 마케팅 상으로도 소비자층 과의 커뮤니케이션 실패로 중국시장 진출에 실패하였다.
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