[사례 분석] 트롬

1
TROMM
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목 차
기업소개
Ⅰ
시장분석
ⅡⅢⅣ
4 P
ⅤⅥ
S T P
S W O T
향후전략
3
I. 기업소개 - LG 전자
향
후
전
략
S
W
O
T
S
T
P
4

P
시
장
분
석
기
업
소
개
4

I. 기업소개 - 브랜드
향
후
전
략
S
W
O
T
S
T
P
4

P
시
장
분
석

1. 마케팅 목표
- 제2의 DIOS 만들기→ 와류식세탁기 사용자들의 대체구매
유도를 통한 전체 드럼세탁기 시장의
확대

광고의 목표
- 드럼세탁기로 대체시킨다. (주부)
- 혼수로 드럼세탁기를 선택하게 한다.
(미혼) → 외제보다 더 좋은 LG드럼
세탁기의 이미지 만들기
기
업
소
개

1969 국내 최초 세탁기 생산
1976 국내 최초 세탁기 수출
1986 세탁기 100만대 생산
1996 세탁기 1000만대 생산
1997 수출 1억$ 달성
2000 월수출매출 1500만$ 돌파
2002 TROMM 세탁기 출시
한국시장 TROMM 15만대 달성
월수출매출 2000만$ 돌파
2003 북미시장진출
세탁기 생산 2000만대 돌파
2005 트롬 100만대 국내판매 돌파
LG 세탁기
트롬(TROMM)
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II. 시장분석
향
후
전
략
S
W
O
T
S
T
P
4

P
시
장
분
석
기
업
소
개
세탁기 시장 상황
드럼세탁기 판매 현황
6
II. 시장분석
향
후
전
략
S
W
O
T
S
T
P
4

P
시
장
분
석
기
업
소
개

■ 시장 점유율 추정치 (각 브랜드 별 자체 발표, 단위 %)

■경쟁관계

직접경쟁
드럼세탁기 (삼성‘하우젠’, 대우 ‘클라세’, 외제)
간접경쟁
기존 와류식 세탁기
7

Ⅲ. 4P
향
후
전
략
....

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