대한항공 사회적 마케팅 (파란 마일리지) - 샴페인

대한항공 ‘파란 세상 만들기’
‘파란마일리지’ 의 4P
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꿈의 날개
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Product
꿈을 실현하기 어려운 아프리카 어린이들에게 꿈을 실현할 수 있게 도와준다.
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1. 축구 꿈나무 육성
‘파란마일리지’ 이용
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2. 아프리카 학생 지원
‘파란마일리지’ 이용
나눔의 날개
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Product
의·식·주가 절대적으로 빈곤한 아프리카 어린이들에게 유형·무형의 봉사 및 지원을 통해 이들을 보듬어줌
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파란마일리지
국제구호단체 지원
아프리카 어린이
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1. 나눔
대한항공은 운송 등의 역량을 살린 지원을 실행
국제구호단체 통해 간접지원
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직접지원은 구호단체가 일임하고 대한항공은 인력, 물품, 예산을 지원
2. 잔여 기내 물품 기증
생명의 날개
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사헬지대에 관개사업 지원 중인 국제협력단 원조를 통해 식량 자급 원조 및 사막화를 억제
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*고객의 비용으로 대한항공이 사회공헌사업을 하여 이미지를 높일 수 있는 효과
파란마일리지 비 용
Price
* 가장 효율적·효과적으로 아프리카 돕는 국제구호단체
* 대한항공의 직접지원 보다 적은 비용 통한 높은 효과
* 사회적 네트워크 구축을 통해 대한항공의 이미지를 상승
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파란마일리지 유 통
직 접 유 통
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[ppt/pdf]대한항공 사회적 마케팅 (파란 마일리지) - 샴페인