[광고전략] 광고의 주요요소와 전략과정

[광고전략] 광고의 주요요소와 전략과정

목차

Ⅰ. 주요 요소

1. 제품의 이점
2. 개성 및 차별화
3. 소비자의 행동 유발
4. 연속성
5. 이미지

Ⅱ. 광고전략 수립시 유의사항

Ⅲ. 광고 기본 전략의 단계

1. 광고목표의 수립
1) 마케팅 목표
2) 커뮤니케이션 목표
3) 목표설정에 있어서 DAGMAR 접근방법
4) 광고목표의 원칙
5) 광고목표를 명확하게 정의하는 데 필요한 정보

2. 광고목표 소비자층의 설정
1) 시장 세분화의 개념
2) 광고목표 소비자의 정의
3) 광고목표 소비자 세분화 방법

3. 광고컨셉트

4. 광고예산의 설정
1) 광고예산 설정시 고려사항
2) 광고예산의 설정방법
(1) 매출비율법



...이하 생략(미리보기 참조)

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