그린마케팅의 의의와 발전배경 및 고려사항, 그린 마케팅 추친 사례

그린마케팅의 의의와 발전배경 및 고려사항, 그린 마케팅 추친 사례





목차

* 그린 마케팅

Ⅰ. 발전배경

Ⅱ. 의의

Ⅲ. 추진시의 고려사항

1. 환경과 관련된 제반사항의 체계적 고려
2. 선점 공략하는 창조적이고 장기적인 전략의 필요성

Ⅳ. 추진사례

1. 듀퐁
2. 3M

* 그린 마케팅

1. 발전배경

1992년 리우 회담 이후 지구환경 보전에 관한 관심은 기업경영에 영향을
미치고 있다. 소비자들도 점차 환경문제를 자신의 생활의 질과 직결되는 심각
한 문제로 인식하게 되어 특정 상품의 불매운동과 같은 구체적인 행동과 환경
보호법의 제정 요구 등을 통해 상당한 변화를 요구하고 있다.
소비자들의 환경관련 요구와 정부의 규제는 회사로서는 위협요인이자 새로
운 기회 창출의 기회요인이기도 하다. 새로운 환경관련 상품 사업에의 진출이
라는 기회를 제공하게 된 것이다.
최근 환경문제에 대한 관심의 고조는 환경을 보전하는 그린 상품의 개발이
라는 개념에서 한 단계 더 나아가 그린 마케팅(Green Marketing)이라는 용어



...이하 생략(미리보기 참조)

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