광고시장등을 분석 후
기본 전략을 세우고
광고 매체 전략 방안에 관하여
발표를 하기 위한 파워포인트 자료

Ⅰ.상황분석
①시장분석
②제품분석
③소비자 분석
④경쟁사 분석
Ⅱ.광고 기본 전략
①광고목표
②광고 목표소비자층
③광고 컨셉트
④경쟁사 분석
Ⅲ.광고 크리에이티브 전략
①크리에이티브 목표
②크리에이티브 컨셉트
③크리에이티브 전략(표현전략)

Ⅳ.광고 매체전략
①매체목표
②매체분석
③매체전략

시장분석
1.자사분석

(1) 유니레버 도브
1929년 비누 판매에서 세계시장의 지배권을 가지고 있던 영국의 Lever Brothers와 유럽의 마가린 시장을 지배하고 있던 네덜란드의 Magarine Unie가 합동으로 설립하였다.
그 후 시장 및 사업 분야의 확대를 계속하여 현재 유니레버 라고 총칭되는 500개 이상의 자회사를 거느리며 광범위한 사업 활동을 전개하고 있다.
한국시장에는 1985년 합작회사로 진출하였고 1993년 유니레버코리아(주)를 설립하였다.
특히 세계적 수준의 생산기술과 품질기준을 갖춘 우리나라의 대전공장에서는 헤어제품(샴푸류 등), 개인세정제(비누제품), 화장품, 치약을 비롯한 생활용품을 직접 생산하고 있다.
또한 여성 지향적인 제품이 유난히 많아 소프트한 이미지를 가진 세계적인 기업이다.

[pptm/pdf]광고기획서-도브샴푸