본 자료는 글로벌 경영전략의 표준화 전략과 현지화 전략에 대해 상세하게 정리하였으며, 이에 해당되는 각각의 사례를 추가하였음

[학과]
국제통상, 국제경영

[과목]
다국적 기업환경론, 다국적 기업론, 글로벌 경영

1. 경영전략의 필요성
2. 경영전략의 특징
3. 마케팅 믹스별 경영전략

3. 마케팅 믹스별 경영전략

* 마케팅 믹스와 현지적응화 전략

▶ 제품의 현지적응화(현지화) 전략

외형적 적응 : 제품의 형태, 색채, 크기 수정
기능적 적응 : 기능적인 것을 현지에 맞게 수정
포장의 적응 : 현지 소비자가 호감을 갖게 설계
상표의 적응 : 국제상표 사용 불가능 시 등 현지에 적응
보증과 서비스의 적응 : 품질보증, 반품, 무료 수선, 기타 A/S
등을 현지에 맞게 수정

[ppt/pdf]글로벌 경영전략 - 표준화와 현지화 전략