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KT 마케팅 전략 분석
KT 소개
KT 환경분석
STP 전략
SWOT 분석
4P 전략
KT 전망
KT 의 목표
1981년 체신부(현,방송통신위원회)에서 분리
KT소개
환경분석
소비자동향
휴대전화
시장
인터넷전화
시장
정치법률
경쟁사
KT환경분석
소비자
동향
웹 콘텐츠, 서비스 증가
→ 인터넷 사용 증가
정치
법률
휴대전화 유해 콘텐츠 실태 조사
의무약정
KT환경분석(1)
휴대전화
시장
CPU 내장 폰 등장
스마트폰의 비중 높아짐
고가폰의 높은 비중
융합 서비스
KT환경분석(2)
인터넷전화
시장
KT 유선통신시장
‘나홀로 질주’
경쟁사
SK Telecom
LG Telecom
KT환경분석(3)
Segmentation
10대 남자
10대 여자
20대 남자
20대 여자
30대 남자
30대 여자
40대 남자
40대 여자
KT STP전략(1)
적은 소비량
큰 성장 가능성
많은 소비량
큰 성장 가능성
가장 큰
소비계층
잠재적인
소비계층
충분한
경제력 보유
경제력과
소비력 증가
비즈니스
용도로 이용
자녀의 영향을 받아 구입
KT STP전략(2)
Targeting
싱글족을 겨냥한
‘QOOK 집전화
영화요금제’

차세대
인터넷 전화
‘STYLE’
20~30대
KT STP전략(3)
Positioning
KT
친근함과 부드러움을 갖춰 고객중심의 기업경영 추구
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