제품차별화전략(신제품 도입과 기존제품의 개량)

제품차별화전략(신제품 도입과 기존제품의 개량)


목차

제품차별화전략 -신제품 도입과 기존제품의 개량

Ⅰ. 제품차별화와 제품의 개량

Ⅱ. 제품차별화 변수

Ⅲ. 제품의 외형적 차별화

Ⅳ. 제품의 질적 차별화

1. 재료의 차별화
2. 기능의 차별화

Ⅴ. 포장화와 레이블링의 차별화

1. 포장화
2. 레이블과 레이블링
3. 포장과 레이블의 다양화

Ⅵ. 서비스와 보증의 차별화

1. 보증
2. 사후 서비스
3. 신용 서비스
4. 서비스와 보증의 다양화

Ⅶ. 제품차별화의 한계

제품차별화전략 -신제품 도입과 기존제품의 개량

I. 제품차별화와 제품의 개량

제품차별화(Product differentiation)란 시장에서의 경쟁상품과 차별화된 품질, 디자인, 스타일, 포장 등의 특징을 가지고 소비자수요를 환기시키고 수요를 획득한다는 것이다. 즉, 시장을 동질적으로 보고 경쟁상품에 비하여 자사제품의 차별적 이점(differential advantage)을 소비자에게 널리 알리고 설득하여 경쟁적 우



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