국제마케팅_한글파일

‘렉서스’ 국내시장 진출의 성공사례

Ⅰ. 서론

1. 개 요..............................................................................................................................1
2. 도요타의 브랜드 렉서스.................................................................................................1

Ⅱ. 본론

1. 렉서스의 국내진출..........................................................................................................1
(1) 진출동기..................................................................................................................1
(2) 한국시장내 주요연혁...............................................................................................3

2. SWOT 분석....................................................................................................................3

3. 경쟁사 동향....................................................................................................................5

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