마케팅원론3

- 마 케 팅 원 론 -
( Decomas, Green Marketing, STP전략 )
목 차
Decomas Marketing (CJ그룹)

업종 : 음식료품 제조업
설립자 : 이병철
설립일 : 1953년 8월1일
상장일 : 1973년 6월 29일
소재지 : 서울 중구 남대문로5가
500번지
총자산 : 2조 5613억 원(2003)
매출액 : 2조 4055억 원(2003)
CJ의 새로운 CI
CJ의 비젼
: 건강(HEALTH),즐거움(JOY),편리(CONVENIENCE)를 창조하는 제일 좋은 생활문화기업표방
새로운 심볼
: 화창한 봄날 만개하는 꽃처럼 세계시장과 고객을 향해 새롭게 피어나는 CJ의 모습을담고 있어, 이를 ‘Blossoming CJ’로 명명하였다.
CJ의 미션
: Only one 정신으로 제일 좋은 제품과 서비스를 제공하여 고객과 주주,임직원을 위한최고의 가치를 창출한다.
CJ 스로건
: 즐기세요 생활문화기업 CJ
CJ 플랫폼
:그룹 아이덴티티를 명확히 하는 비전과 슬로건의 일체화 논리 정연한 한 문장형 미션
CJ의 새로운 CI

Corporate symbol은[그림1] CJ Corporate Branding의 핵심요소로서 CJ를 대표하는모든 매체에 사용되어 기업 이미지를 전달하는 중요한 역할을 담당하므로 최대한 형태와색상을 유지하도록 한다.

코퍼레이트 로고타입[그림2]은 코퍼레이트 심볼에서 3개의 그래픽 요소를 제외되고 서체로만 구성된 Visual Identity이다.
머리속에서 단 하나의이미지로 기업을 떠올리게 하는 효과
CJ광고 성공 요인
분석
분석
분석
즐기세요 CJ
새로운 메세지
경쾌한 음악
- 일반 소비자 생활의 단편
- 다양한 방식으로 들려줌
이제껏 어느 기업에서도 시도하지 않았던 메시지
앞으로 CJ가 나아갈 방향
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