삼성핸드폰

삼성핸드폰마케팅 성공사례
목차
1.회사소개
2.4P전략
3.SOWT분석
4.애니콜마케팅전략
5.삼성전자 애니콜의 성공요인
I.회사소개
1.애니콜연혁

1988 무선사업개시
1989. 09 휴대폰 생산 개시
1994 Anycall 브랜드 도입
1994. 10 삼성애니콜 첫 모델(SH-770)등장
1995. 07 국내 휴대폰 시장 점유율 1위
삼성전자와 모토로라 국내시장 점유율 52%대 46%로 첫 역전

1996. 01 무선사업 월매출 3000억 달성
1996. 04 국내 최초 CDMA 단말기 (SCH-100)출시
1999. 08 품질 경쟁력 50대 기업선정
1999. 10 한국산업의 고객만족도 1위
2001. 단일 모델 단말기 (SCH-X350) 130만대 판매로 최다 판매기록 세움
2002. 중국 시장 애니콜 돌풍. 세계 단말기 판매 3위로 올라섬
2003. 휴대전화 연간 생산 5천만대 돌파
2004.10 세계 최초 500만화소 카메라폰 개발 완료(출시 예정)
2005. 휴대전화 연간 생산 1억대 돌파 전망
2.로고 컨셉 및 브랜드 슬로건

언제(anytime), 어디서나(anywhere) 전화를 받을 수 있는 휴대폰이라는 의미

‘삼성 애니콜’에서 애니콜로 변화하면서 브랜드 인지도 강화
3.국내 시장 점유율
4.세계 시장 점유율 - 2004년 10월 현재
II.4P 전략
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