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익수제약 마케팅 보고서

[ 목차 ]

Ⅰ. 기업소개 제품소개

1. 기업소개
2. 제품소개

Ⅱ. 마케팅적 측면 분석 평가

1. 상황분석
1) 시장매력도 평가
2) 경쟁우위 평가
3) 시쟁 세분화
4) 향후 시장전망
2. 4P 분석
3. 고객관리

Ⅲ. 개선방안

1. 익수제약 기업 자체의 인지도 향상을 통한 익수 공진단 인지도 향 상 추구
2. 제품의 형태 개선

Ⅰ. 기업 소개 제품 소개

1. 기업 소개
1970년에 설립된 익수제약은 의약품, 건강기능식품, 식품 등을 주요 사업으로 하는 한방전문 제약회사이다. 창업 이래 기술을 기본으로 한 경쟁력 보유와 인간생활 유익함을 목적으로 꼭 필요한 제품만을 만드는 기업을 사명으로 삼고 있다. 관절염, 신경통 치료제인 “고호환”의 생산을 시작으로 우황청심원, 공진단 등을 생산을 하였고 현재까지 우리 몸에 유익한 한방의약품을 개발 중에 있다. 인화단결, 합리추구, 투명경영이라는 경영이념 아래 현재 서울시 강동구 암사동에 본사가 위치해 있고 2007년 기준으로 자본금 3900만원, 90여명의 종업원을 보유하고 있다.

2. 제품 소개

이번에 조사한 마케팅 브랜드 제품은 익수제약의 자양강장제 중 하나인 “익수 공진단”이라는 제품으로, 녹용, 사향을 비롯한 진귀한 약제로 구성되어 국내에서 최고의 영약으로 알려져 있다. 효능으로는 간 기능 저하로 인한 두통, 피로와 선천성 허약체질 개선 효과가 있다. 또한 현대에 만성피로를 호소하는 성인이나 기력이 쇠한 노인, 집중력이 저하된 수험생들에게 최적의 제품 중 하나로 손꼽히고 있다. 월 약 1억 원의 매출을 달성하고 있으며 앞으로 더 늘어날 것으로 전망된다.

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