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The Global Branding of
Stella Artois
Contents
About Company
Problem Identification
Development of Alternatives
Development of selection criteria
Application
Recommendation
About Company
1366 벨기에 Leuven에 위치한 Den Hoorn 양조장으로 시작
1717 Sebastiaan Artois가 인수 후, Artois로 회사명 변경
1987 Piedboeuf라는 양조업체와 합병 후, Interbrew로 회사명 변경
1989 Belgian specialty Beer Brewers, hoegaarden 인수
1990 belle-vue Brewery 인수
1995 캐나다 Labatt 인수
1996 우크라이나의 양조업체 인수, 도미니카공화국과 joint venture
1997 ~ 1999 중국, 러시아, 몬테네그로, 불가리아, 한국으로 사업확장
2000 세계 4위의 맥주 회사

The International Market for Beer
Beer Industry Structure
4개의 메이저 회사들이
세계 맥주 시장의 22%만을 차지하고 있는 상황
자본력을 가진 메이저 회사들이
작은 규모의 회사들을
인수 · 합병할 수 있는 기회의 증가
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