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마케팅 전략 보고서

하이브리드 디카 - Sony NEX 3

목 차

□ 기업 사명
□ 환경 분석
○ 시장 분석
○ 경쟁 상품 분석
※ 올림푸스 E-PL1
※ 파나소닉 LUMIX DMC-GF1
※ 삼성 VLUU NX100
○ 자사 제품 분석
○ 고객 분석
□ SWOT Analysis
□ STP 4P Mix
○ Segmentation
○ Targeting
○ Positioning
○ 4P Mix
□ 마케팅 전략

□ 기업사명

□ 환경 분석

○ 시장 분석

※ 국내 시장 동향

- 시장 규모

국내 디지털 카메라 시장 규모는 컴팩트형 카메라가 180만대, DSLR이 40만대 정도로 추정되며, 그 중 대부분의 시장이 수도권과 경남지역에 집중되어 있다. 또한 컴팩트형과 DSLR로 양분되어 있던 디지털 카메라 시장에 미러리스 카메라와 같은 하이브리드형의 등장으로 품목간의 경쟁이 치열해질 것으로 예상되며, 하이브리드에 대한 수요 증가로 주춤했던 시장이 다시 회복세로 돌아설 것으로 보이고 있다.

- 국내 디지털 카메라 시장 동향 및 전망

단위 : 천대, %
구분
2009년
2010년
판매량
비중
판매량
비중
컴팩트
1,791
85%
1,808
82.6%
DSLR
333
15.6%
300
13.7%
하이브리드
8
0.4%
80
3.7%
합계
2,132
100%
2,188
100%

자료출처 : 이티뉴스, ‘디지털 카메라 전쟁, 2라운드 점화“ 2010. 7.

관련 업계에 따르면 전세계 디지털 카메라 시장에서 콤팩트 디카는 1억 862만대, DSLR 카메라는 1,035만대이며 DSLR 구입을 검토하고 있는 2,172만대 정도가 하이브리드 디카의 잠재고객인 것으로 나타났다. 이는 전체 디지털 카메라 총출하수의 18.3%에 해당된다.

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