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저가브랜드시장 1위 재탈환을
위한 마케팅 전략
시장상황분석(S)
| 시장 상황 분석 |
지금까지의 미샤는
2000년

-(주)에이블
커뮤니케이션 창립

-미샤 온라인
브랜드 런칭

여성 포탈 뷰티넷
서비스 시작
2002년

-미샤 화장품
전문 직영 매장
이대 1호점 오픔

2003년

-미샤 프렌차이즈
사업개시
2004년

-미샤 전문매장
100호점 오픈
-미샤 매출
1100억원 달성
-미샤 해외진출
호주, 싱가포르,
홍콩점 오픈
2005년

-미국 시장 진출

2006년

-현재 중국, 일본,
유럽 시장 등
해외 시장
활발 진출
저가화장품시장 최초 진입한 브랜드
| 시장 상황 분석 |
2001년
2002년
2003년
2004년
2005년
341억
374억
411억
482억
498억
화장품시장의 성장률
2002년
2006년
저가브랜드시장확대
블루오션
저가화장품시장
레드오션
다수의경쟁사출현
| 시장 상황 분석 |
현재의 미샤는
선발주자임에도 불구하고,
후발주자인 더페이스샵에 고전
Why
| 문제점 분석 |
SWOT 분석
강점S
약점W
기회O
위협T
＊ 저가화장품시장 최초진입
＊ 다양한 제품에 저렴한 가격
＊ 자체 인터넷 사이트를 통한
고객 분석이 용이
＊ 자체 브랜드 매장의 확대
＊ 프로슈머 마케팅 효과
＊ 활발한 해외진출
＊ 주력제품이 없이 다각화만 시킴
＊ 취약한 브랜드 컨셉, 브랜드 이미지
＊ 양면성을 가지고 있는 입 소문
＊ 막대한 광고비 지출
＊ 유통 구조의 한계
＊ R D 투자 빈약에 의한 품질 저하
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