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맛있고 건강한 몸매관리
시작하라 스페셜K
목차

정보수집
제품분석
경쟁사 제품 분석
현재 마케팅 상황
여성위주 스페셜K
문제점
해결방안
남성 인지도 조사
현재 스페셜k에 대한 인지도 설문조사
-현재 스페셜K 만족도
-현재 문제점, 방향제시
새로운 스페셜k
새로운 스페셜 k에대한 남성 설문조사
남성들이 바라는 스페셜K의 방향
새로운 스페셜 k에 대한 여성 설문조사
여성들이 바라는 스페셜K의 방향

스페셜Z 개발
남성위주 스페셜K 개발
-마케팅 계획
-이미지
결론 도출
앞으로의 목표
마케팅 기대효과
회사소개
시리얼을 최초로 탄생시킨 시리얼의 원조

-설립년도 1981년 3월 18일 (켈로그와 농심의 합작)
-국제적으로 영양적이고 균형잡힌 아침식사.
- 전세계 시리얼 시장의 45%를 차지.
제품분석
켈로그 탄생
영양과 단백질이 함유된 시리얼 출시

-윌 키스 켈로그
-존하비 켈로그 박사
-환자를 위한 식이요법의 개발
-천연곡물의 푸레이크 시리얼
-콘 푸레이크의 탄생과 발전
-1940년대 영양제와 비타민 제품을 첨가
-1955년대 단백질을 함유시킨 시리얼을 출시
제품분석
스페셜K 제품소개
특별한 몸매관리를 뜻하는 special과 Kellogg의 K를 붙여 만든 이름으로 켈로그만의 특별한 몸매관리 브랜드 이다.
“ 모든 여성들의 바람인 건강하고 날씬한 몸매를 맛있게 먹으면서 즐길 수 있게 만든 제품 ”
제품분석
제품분석
제품분석
“여성이라는 성공적인
틈새시장의 공략”
웰빙
다이어트
체중 조절용 시리얼 탄생
시리얼의 원조
균형잡힌 아침식사
영양과 비타민이 함유된 시리얼 탄생
단백질이 함유된 시리얼 탄생
무설탕 시리얼
경쟁사 제품
경쟁사 제품분석
동서식품 포스트 그래놀라
현재 다이어트 시리얼은 스페셜K밖에 없어 웰빙제품으로 광고하고 있는 그래놀라를 경쟁사 제품으로 선정

곡물을 이용해 웰빙을 소재로 20~30대 젊은 여성에게 인기를 끌고 있음.
그래놀라 CF마케팅
어린연령층 뿐만아니라
20~30대층을 공략하기위해
소녀시대를 모델로 광고 마케팅을 실시
경쟁사 제품분석
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