마케팅 성공사례들 분석, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석

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목 차

1. LA 다저스의 사례

2. 삼보 컴퓨터의 사례

3. 나이키의 사례

4. 경쟁시장에서 차별적 마케팅 성공기법 대우전자의 「입체냉장고 탱크」

5. 마케팅대상/고객서비스] 태평양 라네즈

6. 염색손상모 전용 차별화 주효

7. 빙그레 메로나

1. LA 다저스의 사례

LA 다저스의 박찬호에 대한 투자는 무엇보다도 완벽한 스포츠상품화를 위한 것이었다. 그의 빠른 공과 야구감각, 자기관리, 정신력은 그의 상품성을 입증하는 핵심으로 파악했다. 여기에다 외모와 무명에서 일약 스타가 된 라이프스토리는 개척정신을 높이 사는 프런티어적 미국인들에게 더할 나위없이 매력적인 마케팅 요소가 된 것이다.
박찬호의 시작은 투자액 0 의 벤쳐기업이었다. 국내의 임선동의 몸값이 수억원대에 이른 것과는 달리 박찬호의 첫 연봉은 2000만원이었다. 그러나 94년 1월 13일 LA 다저스에 입단을 하게 됨으로써 스포츠 마케팅 성공의 사례를 보여주게 되었다.메이져리그는 몸값으로 모든 것을 따지게 된다. 수백만달러의 몸값을 지불해야하는 선수계약에서부터 더욱 그러한 것이다.
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