소비자 의식 변화와 마케팅 전략 개념, 특징, 전략, 경영, 현황, 사례, 관리, 역할, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석

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( 아웃백 스테이크 하우스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 변화, STP전략, 4P분석, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 )

목 차

1. 서 론

2. 본 론

3. 결 론

Ⅰ. 서론
각각의 진열대 위에 각각의 상품들. 특정한 상품을 사기위해 상점으로 가면 곧 우리는 혼란에 빠지고 만다. 사고자 하는 물건은 쉽게 찾지만, 그 중 어느것을 살지 혼란스러울 정도로, 같은 종류인데도 조금씩 다른, 많은 물건들이 넘치기 때문이다. 지난 주말에 친구와 함께 학교앞에 있는 전자상가에 PMP를 사러 갔다. PMP는 동영상 재생 플레이어로 손에 들고 다니면서 동영상을 볼 수 있는 기계인데, PMP 기계 매장에 가자마자 15개 안팎의 기종이 나를 기다리고 있었다. 처음에는 하나하나 기능을 비교하려고 이것저것 각각의 제품이 어떤 기능이 있는지 종업원한테 물어보면서 살펴보았다. 하지만 설명을 들으면서 점점 지루함을 느꼈다. 그리고 각 제품들의 기능도 세부적으로 보았을 때, 조금씩의 차이만을 보였고 거의 비슷한 것 같았다. 50만원이 넘은 고가제품에도 불구하고, 제품의 기능을 꼼꼼하게 따져서 구매하기 보다는 결국 가장 많이 팔린다는 ‘아이스테이션’제품을 구매하였다.
이처럼 이제 상품을 구입함에 있어서 각 제품의 기능을 따지기가 어렵게 되었다. 오히려 제품구매시당연하게 고려되어야 할 제품의 기능보다는 제품의 브랜드 이름이나 가격, 색상 등의 기능 외적인 요소들이 오히려 소비자들의 구매에 더 많은 영향을 미치게 되었다.
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