LG U+, LG 텔레콤 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 변화, 4P분석, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

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( LG U+, LG 텔레콤 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 변화, 4P분석, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 )

목 차

1. LG 텔레콤 소개

2. 마케팅 전략

3. 4P 전략

LG Telecom은 세계 최초로 CDMA기술 상용화에 성공한 LG의 기술력을 바탕으로 1996년 7월 설립되어 1997년 10월 전국 PCS상용서비스를 개시한 이래 고객과 함께 발전을 거듭하고 있다. CDMA폰에서 구현되는 JAVA(자바)기술인 자바 스테이션을 세계 최초로 개발하여 상용화에 성공하고 또한 PCS폰만 있으면 지하철, 버스 등 대중교통을 이용할 수 있는 이지패스 서비스를 세계최초로 실시하여 모바일 결제 시대를 여는 등 세계로의 LG Telecom을 지향하고 있다.
그러나 , LGT의 이러한 노력에도 불구하고 현재 이동통신시장에서 LGT의 위치는 타사에 비해 현저하게 낮다.

번호이동
101신규
해지
가입자 순증
가입자
점유율
SKT
161,680
250,186
352,183
59,683
19,195,945
51.12
KTF
143,993
180,388
268,113
56,268
12,165,543
32.40
LGT
98,699
102,289
171,433
29,555
6,189,667
16.48
합계
404,372
532,863
791,729
145,506
31,551,155
100.00

LGT는 번호이동이나 해지가 타사에 비해 적은데도 불구하고 가입자 수는 타사대비 현저히 떨어지는 약620만의 가입자를 확보하고 있다. SKT는 절반이 넘는 51.12%, KTF는 32.40%를 점유하고 있는 반면에 LGT는
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