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제너시스 BBQ 해외 진출 사례 분석
기업 내부 분석
시장 환경 분석
중국진출 전략
시사점 및 결론
목 차
기업 소개
1995년 9월 1일 설립된 외식 프랜차이즈 전문기업
회장: 윤홍근
현재 56개국에 진출되어 있음
기업 내부 분석
제너시스 비비큐 보유 프랜차이즈
기업 연혁
기업 내부 분석

국내 시장 성공 요인
치킨 대학 연구소
윤홍근 회장의 리더십과 경영이념
GNS LOGISTICS 구축

기업 내부 분석
배달 시스템

기업 이념
기업 내부 분석
1.
가맹점이 살아야 본사가 산다.
2.
고객이 원하시면 무조건 하겠습니다.
프랜차이즈 본연의 WIN-WIN시스템, 즉 상생협력관계를 구현
고객에게 고품질의 원부재료로 고객 건강을 최우선으로 한다는 변치 않는 제너시스의 사업원칙으로 신뢰성 구축
기업 비전
기업 내부 분석
국내 현황

기업 내부 분석
매출은 꾸준히 증가하고 있으나 영업 이익 및 당기순이익은 감소하고 있는 추세로 현재 국내에서 정체하고 있는 것으로 판단된다.
BCG로
매출액이 높지만 당기 순이익이 감소하기 때문에,
캐시카우로 볼 수 있다.
가로 : 매출 세로 : 점포수
기업 내부 분석
Star
Question Mark
Cash Cow
Dog
시장 성장률
; 점포 수
시장 점유율; 매출
국내 현황
중국 진출 배경
서 론

2. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 하였다.
왜 중국입니까
포화상태이기 때문에 진출했고,
외식 산업이 성장하고 있는 (표제시) 중국에 진출하기로 했다.

중 국
한 국
기업 내부 분석
중국 외식업의 규모가 커져가고 있음에 따라 새로운 시장을 확보해 매출 성장을 목적으로 중국 진출 결정
시장 환경 분석
중국 외식 시장 분석
연평균 증가율 20.6%
연평균 증가율 20.96%
5 Force 분석
시장 환경 분석
5 Force 분석
1.
시장 내 경쟁
매출로 비교
중국 내 매출이 있어야…………………………
있다면,,,,,,,,,,,,,,
=] 없으면…
시장 환경 분석
KFC
피자헛
2.
잠재적 진입자의 위협
....

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