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김치 냉장고 “위니아딤채”
Marketing Strategy
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CONTENTS
기업소개

외부환경분석

내부환경분석

기존 마케팅 전략

마케팅 전략 제안
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1. 기업소개
기업소개
1962년 10월 1일 설립
과거 자동차 에어컨을 전문적으로 생산
1962년 가전사로의 전환 목표

한국형 냉장고 개발 착수
1995년 김치 냉장고
시장 최초 출시
기업소개
고객, 주주. 종업원 공동의
행복과 번영 추구
경영 이념
고객 중심

- 고객이 기업 활동의 초점
- 고객중심의 사고행동 → 고품질 제품서비스
변화와 혁신

- 제품의 가치, 안전성, 서비스 등 모든 업무에서
항상 우수성 추구
인간 존중

구성원 : 회사 제일의 자산
신뢰 존경심
위니아 만도의 위기와
‘딤채’의 탄생

무엇이 해결책이 될 수 있겠느냐
기존 만도의 에어컨 기술
및 설비 활용
소비자의 니즈에 부합하는
새로운 영역, 제품
김치냉장고
(Niche Market)
기업소개
‘한국 고유 독(Jar) 문화를
발효 과학으로 지켜내자’
서양 주거 문화
김치 보관 장소
탄생배경
기업소개
딤채의 어원
- 한자어 ‘칭저’
(소금에 절인 채소) 에서 비롯
→ “딤채” (조선 중종 때 김치)
→ 구개음화를 거쳐 현재의 ‘김치’

-
딤채 Brand Identity
기업소개
특징
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2. 외부 분석
환경분석
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