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스포츠 스폰서십 효과 분석
목 차
1
1. 스폰서십 효과 측정의 당위성
2. 미디어 노출 효과 측정의 필수 요소
3. 측정 기준 소개
4. 선정 브랜드 소개 및 의도
5. 측정 공식 도출
6. 측정 과정
7. 측정 결과
8. Insight
9. 참고 문헌
2
인지레벨 달성 및 행동변화 측정
브랜드 및 기업 인지도 변화 측정
단기판매 효과 측정
미디어 효과 측정
ROI(투자 수익률) 측정
행사참석자 분석 및 기업 타겟과의 접점분석
타겟 인지변화 분석
(기업이미지, 브랜드로열티, 매출기여)
미디어 노출효과분석
ROI 측정
1. 스폰서쉽 효과 측정은 왜 해야 하는가
3
2. 미디어 노출 광고효과 측정에 필수 요소는
노출 범위
노출 빈도
브랜드 인지도
위치
각도
가시성(동적, 정적, 로고)
비율
개수
A second = 30 Frames
매출액
업태 별 브랜드 파워
설문조사 활용
6
3. 미디어 노출 효과 측정 방법 및 기준
5
3. 미디어 노출 효과 측정 방법 및 기준
6
중계화면 대비 브랜드의 비율이 아니라,
광고판, 로고의 전체 모습 중 50% 이상이 화면에 잡혔느냐가 기준
3. 미디어 노출 효과 측정 방법 및 기준
7
확연히 보이지 않는 것들만 ‘가시성이 없다’ 고 판단, 노출되지 않은 것으로 간주
애매하다고 판단되면, ‘볼 수 있는 사람이 있다’ 고 판단, 노출된 것으로 간주
3. 미디어 노출 효과 측정 방법 및 기준
8
4. 선정 브랜드 소개 및 의도
: 유니폼 및 용품 스폰서로서의 노출 효과를 비교해 봄
: LED 광고로서의 노출 효과 측정
: 사이드와 정면 위치한 스폰서로서의 노출 효과 비교 측정
: 가시성이 좋은 스폰서로서의 노출 효과 측정
: A보드 정면에 위치에 있는 스폰서로서의 노출 효과 측정
: 가시성이 상당히 나쁜 스폰서로서의 노출 효과 측정
9
출처: K-BPI(한국 산업의 브랜드 파워) 조사결과 (2009)
출처: The banker
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