[사회계층과 준거집단] 사회계층의 의의와 결정요인, 준거집단의 개념과 유형

[사회계층과 준거집단] 사회계층의 의의와 결정요인, 준거집단의 개념과 유형



목차

사회계층과 준거집단

Ⅰ. 사회계층

1. 사회계층의 의의
2. 사회계층의 결정요인
1) 직업
2) 소득
3) 소유물
4) 계층의식
5) 가치관

Ⅱ. 준거집단

1. 준거집단의 의의
2. 준거집단의 유형
1) 회원집단
2) 비회원집단
3. 준거집단의 영향
1) 순응
2) 동일시
3) 내면화

사회계층과 준거집단

I. 사회계층

1) 사회계층의 의의

사회계층은 소비자행동에 영향을 미치게 되는데, 사람들이 시간을 할애하는 방식, 구매 장소 및 구매제품 등이 사회계층에 의해서 영향을 받게 된다. 소비자들은 제품이나 서비스의 브랜드와 특정 사회계층을 연관시키려는 경향이 있다. 사회계층(social class)이란 비슷한 가치, 라이프스타일, 관심사 및 행동 등을 공유하고 있는 개인들이나 가족들을 범주화시켜 나눈 비교적 지속적이고 동질적인 집단을 의미한다. 다시 말하면, 동일한 사회계층의 사람들은 사회적, 경제적 위치를 기반으로 그



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