본 자료는 애플사가 펼치고 있는 표준화 마케팅의 10가지 종류에 대해 소개하였으며, iPod의 4P 분석과 SWOT분석을 비롯하여 애플 iPod의 한국 진출 실패사례와 일본 진출 성공사례에 대한 핵심적 내용들을 서술한 자료임

1. 표준화 마케팅 전략의 종류
2. iPod의 4P 분석
3. iPod의 SWOT 분석
4. 한국 진출 실패 원인
5. 일본 진출 성공 사례

1. 표준화 마케팅 전략의 종류

☞“표준화에 웃고 현지화에 우는 애플”

① ‘Made in Apple’을 이용한 브랜드 마케팅
→ 브랜드 파워를 이용한 시각적 효과 활용

② iPod의 디자인 마케팅
→ ‘It’s a difference’ 슬로건을 통해 독특한 디자인 강조

③ ‘ITunes’ 를 통한 On＆Off 연계 마케팅
→ 디지털 저작권 권리를 이용한 iTunes와 iPod의 성공적인 조화

④ Mania층을 이용한 문화 마케팅
→ 특유의 디자인을 통해 형성된 Mania층을 패션리더로 이용

⑤ 체험 마케팅
→ 브랜드 홈피 개설과 경품 이벤트 개최
→ 체험 스토어를 통한 서비스 제공

⑥ 하이브리드 마케팅
→ 명품 브랜드와의 제휴를 통한 iPod의 명품 강조

[ppt/pdf]애플 iPod의 한국 진출 실패사례와 일본 진출 성공사례