다국적기업과 글로벌마케팅 전략

다국적기업과 글로벌마케팅 전략








목차

다국적기업과 글로벌 마케팅 전략

Ⅰ. 글로벌 마케팅의 이점

1. 비용 삭감
2. 제품과 프로그램 유효성의 개선
3. 고객 선호의 향상
4. 경쟁우위의 증대

Ⅱ. 글로벌 마케팅의 한계

다국적기업과 글로벌 마케팅 전략

다국적기업은 점점 글로벌 마케팅을 실행하여 성공하고 있다. 예를 들면 네슬레는 모든 국가에서 많은 제품에 공통 브랜드를 사용하여 코카콜라와 광고 테마를 제록스와는 글로벌 라이선싱 정책을 그리고 델컴퓨터와는 직매전략을 채용하고 있다. 그러나 글로벌 마케팅은 무엇이든 글로벌 베이스로 마케팅 프로세스를 표준화하는 것은 아니다. 마케...(이하 생략)

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