롯데마트마케팅전략,롯데마트분석,롯데마트문제점,LOTTE마트

짜잔
당신만을 위한 롯데마트
INDEX
기업소개
외부환경 분석 거시환경분석 / 경쟁사분석
내부역량 분석
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
문제점 및 발전방향
결론
1. 기업소개
1. 기업소개
1998.04 강변 1호점 개점

2007.12 중국 Makro 8개점 인수

2008.11 인도네시아 Makro 11개점 인수

2008.12 베트남 1호점 남사이공점

2010.10 (구)GS마트 14개점 롯데마트로 상호변경하여 영업개시

2012.09 중국 룽왕치아오점 오픈 (중국 100호점)
1. 기업소개
1. 기업소개
1. 기업소개 주요사업 1
PB란 Private Brand의 약자로 유통업체의 신뢰를 바탕으로 자체 기획, 개발, 관리하여 만족스런 품질을 제공하면서도
저렴한 가격에 판매하는 자체브랜드
타 할인점과 비교했을 때, 취급품목이 매우 다양
1. 기업소개 주요사업 2
2. 외부역량 분석

- 거시환경분석
2. 외부환경분석 - 거시환경분석
Political
전통시장과 중소기업을 보호
2. 외부환경분석 - 거시환경분석
Political
대형마트 의무휴업제 실시로 인한 손실
대선 후보들의 공약에도 거론되는 뜨거운 감자
Economic
국제 유발 금융위기에 따른 소비 위축
2. 외부환경분석 - 거시환경분석
Social Culture
고객의 소비패턴 변화
2. 외부환경분석 - 거시환경분석
기타
- 업태의 다변화 시도의 강화(신기술 확산, 새로운 FORMAT 개발 및 M A)

- 복잡한 시장구조로 업태의 정체성 혼란

- 수익성 확보의 어려움

- 저가격 전략

- 해외출점

- 인터넷몰, TV홈쇼핑 등의 비율 증가
2. 외부환경분석 - 거시환경분석
출점을 통한 성장의 한계에 봉착
2. 외부환경분석 - 거시환경분석
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