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메뉴 차별화 전략의 성공적 사례
━ Mad for Garlic
Contents
Ⅰ. 국내 외식시장 분석
Ⅱ. 매드포갈릭 소개
Ⅲ. 매드포갈릭의 특화메뉴
Ⅳ. 경쟁브랜드 특화메뉴 비교분석 (Black Smith)
Ⅴ. 매드포갈릭 체험 후기 담당자 인터뷰
Ⅰ.국내 외식시장 분석
1. 외식산업의 개념
외식산업 (Foodservice industry)은 음식과 관련된 산업
외식산업의 형태별 분류-한국산업표준분표
식사와 관련된 음식, 음료, 주류, 등을 제공할 수 있는 일정 장소에서 직 간접적으로 생산 및 제조에 참여하여 특정인 또는 불특정 다수에게 상업적 또는 비상업적으로 판매 및 서비스를 제공하는 산업
Ⅰ.국내 외식시장 분석
2. 국내외식산업현황
국내 외식산업의 시장규모
우리나라 전체외식시장규모는 2003년을 기준으로 보았을 때 약 42조원이다. 각각의 점유 업태별 시장규모는 일반외식인 한식, 중식, 양식, 일식 등이 2006년 기준으로 외식시장의 약 54%를 차지하고 있고, 패스트푸드와 패밀리레스토랑 같은 기업형 외식이 약 13%를 차지하고 있다.
Ⅰ.국내 외식시장 분석
국내 외식산업의 라이프 사이클 상 위치
①도입기(1970년대): 하나의 산업으로 발전
②적용기(1980년대): 해외브랜드의 국내 진출 및 패스트푸드 시장 정착
③성장기(1990년대): 해외 패밀리레스토랑 브랜드의 국내 본격 진출 및 대기업 진입
④성숙기(2000년대): 대기업의 경쟁적인 참여와 경쟁심화
2. 국내외식산업현황
Ⅰ.국내 외식시장 분석
Family + Restaurant
3. FR브랜드의 개념 및 붐 원인
불어의 ‘드레스토러’에서 유래, ‘드레스토러’란 영어의 리스토어(Restore)와 같은 뜻으로 회복한다, 기력을 회생시킨다는 의미.

즉, 레스토랑의 뜻을 거슬러 올라가 보면 음식물을 섭취함으로써 기력을 되찾는다는 의미.
Restaurant
Family Restaurant
가족 단위 외식 고객이 부담 없는 가격으로 편안함을 느끼며
식사를 할 수 있는 분위기의 식당.
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