드림카카오

-하이카카오 시장의 선두주자,
꿈의 초콜릿, 롯데 ‘드림카카오’-

-목차-

Ⅰ. 주제선정 배경 및 제품소개
1. 시장 배경
2. 제품 소개

Ⅱ. 브랜드 경쟁 구도 및 비율
1. 경쟁구도
2. 경쟁 상황 분석

Ⅲ. 드림카카오 4P 분석
1. Product (제품)
2. Price (가격)
3. Promotion (촉진)
4. Place (유통)

Ⅳ. 드림카카오 SWOT 분석
1. Strength (강점)
2. Weakness (약점)
3. Opportunity (기회)
4. Threat (위협)

Ⅴ. 드림카카오의 STP 분석
1. Segmentation (시장세분화)
2. Targeting (표적시장 선택)
3. Positioning (포지셔닝)

Ⅰ. 주제선정 배경 및 제품소개

1. 시장 배경

1) 시장의 전반적 배경

오늘날 소비시장에 ‘웰빙과 다이어트’열풍이 시대의 흐름에 한 부분을 당당히 차지하면서 일찍이 부터 이에 관련된 제품들이 많이 나오기 시작했다. 음료, 야채 등 뿐만 아니라 아파트, 의류, 화장품 등에서도 웰빙의 열풍이 불면서 초콜릿의 변화까지도 가져왔다. 건강에 좋은 폴리페놀 성분을 많이 함유한 하이카카오가 유명세를 타게 되면서 관련제품에 대한 사람들의 관심이 증가하였다.

“불황 속에 때아닌 웰빙(Well-being) 열풍이 불고 있다.”

....

[hwp/pdf]드림카카오