렉서스마케팅전략분석및평가

국내에서 성공한 해외 마케팅 사례

렉서스 마케팅 전략 분석 및 평가
Table Of Contents
Ⅰ.서론
1.제품선정이유
2.도요타 소개
3.렉서스 소개

Ⅱ.본론
1. 렉서스의 해외 시장(미국) 진출 전략
2. 사업단위의 목표수립
3. 수입차 판매량과 브랜드별 판매 비중 추이
4. 한국 시장에서의 경쟁상황
5. 렉서스의 마케팅 전략분석

Ⅲ.결론
1. 성공요인
2. 개선방안
3. 마무리하며
참고자료 및 사이트
서론
1.브랜드선정이유
2.도요타 소개
3.렉서스 소개
1.브랜드선정이유
왜 굳이 도요타는 새로운 브랜드를 만들어 시장에 렉서스를 내놓은 것인가
도요타는 렉서스라는 새로운 브랜드를 어떻게 세계의 로얄 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있게 되었는가
자동차 시장의 마케팅에 있어서 선진기업이 되어 있는 렉서스에 대해 분석해 봄으로써 렉서스의 성공에는 어떠한 마케팅 활동이 있었는지
그리고 어떠한 순서로 진행이 되었는지 알아봐야 할 필요성을 느껴서 이 주제를 선택하게 되었다
2.도요타 소개
Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립되어 2007년 들어 창립 70주년을 맞는 일본 최대의 자동차 생산업체로서 자동차 생산대수 세계 1위인 대기업(2007년 현재)
설립자
설립년
본사 소재지
경영성과
(2003년 3월 기준
/단위 천만엔
종업원수
북미, 유럽 외 기타 38개국과 제휴하여
170여개의 자회사를 소유하고 있다
Sacichi Toyota
1937년 8월 28일
일본 도요타시
순 매출액
순이익
순자산
246,702명
15,106.2
6,158
397.0
회사 개요
도요타 연혁
3.렉서스 소개
Relentless Pursuit of Perfection

렉서스의 브랜드 정신 완벽을 향한 끊임없는 추구’
렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리
세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥
토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있다
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