삼성 애니콜의 마케팅 분석

Anycall,
세계를 사로잡다
▶Contents
1. 상황 분석
(1) 시장 분석
(2) 자사 분석
(3) 경쟁사 분석
(4) 소비자 분석
2. STP(중국 사례)
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전략
5. 광고전략
6. 캠페인 효과
7. 느낀 점 앞으로의 방향
1. 상황 분석
(1) 시장 분석
▶Worldwide Mobile Devices Market Year 2004
출처 IDC(인터넷데이터센터)
1. 상황 분석
(2) 자사 분석
1983년 핸드폰 사업을 시작하였으나 90년대 초반까지 성공을 거두지 못함
1994년 ‘SH770’으로 성공의 발판 마련
1999년 폴더 핸드폰 대중화 성공
국내시장에서 핸드폰 시장점유율 1위

현재 해외 시장점유율 3위 자리매김
1. 상황 분석
(2) 자사 분석
삼성그룹은 지난 90년부터 “그 나라의
기준으로 인재를 키우자” 는 국제화 전
략 차원에서 지역전문가 제도를 시행
지역전문가 파견은 입사 3년 이상 직
원 대상으로 인원 선발
자유방임형 해외연수 제도
- 1 인당 1억 원 내외 지원
- 운영: 60여 개국 700여 개 도시 2800명
(인도, 중국 등 신흥시장 집중 배치)
1. 상황 분석
(2) 자사 분석
- 4P 분석
Product
Price
국내에서 자체 개발한 첨단 디자인의 제품을 중국시장에 출시←아시아 소비자들의 취향이 비슷하다는 판단에서 비롯
초기에는 국내산을 중국에 그대로 수출하는 제품전략을 구사하다가 최근에는 중국소비자들의 기호에 맞는 제품을 생산하기 위해 중국 현지에 연구소 설립
미적 요소가 차지하는 비중이 급격히 증대하고 있기에, 미적 가치를 통한 제품차별화는 후발업체인 삼성전자가 중국 소비자들에게 어필 할 수 있게 함
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