아식스 마케팅 분석

Contents
기업개요
아식스신발 상황분석
소비자 환경분석
산업/거시적 환경분석
주요경쟁사 분석
SWOT 분석
목표설정
STP 전략
Marketing Mix
예상되는 결과 시사점
1
1. 기 업 개 요
2345
제품소개
ASICS 러닝화[GEL KINSEI 2]
◎SALES POINT

기존 시리즈에서 한층 업그레이드 된 DISCRETE SOLE(디스크리트 솔)이 전부분에 확대 적용됨으로써 한층 높은 쿠셔닝의 제공이 가능해 졌으며 MESH 소재에 금속성 재질이 포함 되어 외부 온도에 따라 내부 온도 조절이 가능해 졌다.
제품소개
ASICS 마라톤화[SKYSENSOR JAPAN -A]
◎SALES POINT

SKYSENSOR JAPAN(스카이센서 재팬)의 v-A 모델로 후족부에 WAVE SUSPONSION(웨이브 서스펜션)기능의 추가로 안정적인 착지와 이동이 가능하도록 한다.
제품소개
ASICS Athletic [CYBESTEALTH JP]
◎SALES POINT

굴곡성을 고려한 사이드보강으로 변경되어 경기력 향상에 도움을 줌

경량화와 강성을 실현하는 일체형 플레이트와 어퍼, 벨트를 일체화한 뉴사이버 피트

채택으로 최고의 속도를 원하는 하이 퍼포먼스 모델
2. 아식스신발 상황분석
9
2-1. 소비자 환경분석
10
11
출처 : 통계청
소비자환경분석
12
자신의 라이프 스타일 추구
개인마다 취향과 생활 방식이 다르고, 어떤일
에 종사하느냐에 따라 원하는 상품이 다양함.
소비자환경분석
13
감성소비의 증가
시장의 트랜드가 이성소비에서 감성소비로 전환
감성을 자극하는 상품에 지갑을 열고 기업에 적
극적으로 제안을 하고 자신의 개성을 더욱 표출
하고 싶어함.
소비자환경분석
14
고급화 브랜드화
고객들은 제품의 기능을 넘어 브랜드 가치에서
만족을 추구한다. 제품은 경쟁사에 의해 모방되
고, 소비자 기호의 변화에 따라 쉽게 진부해질
수 있지만 차별화된 브랜드 가치는 소비자들의
마음속에 강한 인식을 남긴다.
소비자환경분석
15
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