애니콜의 성공전략

[목 차]

1. 애니콜의 역사

2. 삼성전자의 경영이념

3. 삼성전자의 분석

4. 애니콜의 성공

5. 애니콜의 성공전략

6. 애니콜의 성공에 대한 교훈

7. 레포트를 마치며..

애니콜의 역사

삼성의 경영이념

∘ 인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류 사회에 공헌한다.
∘ 인재 양성을 통해 인류의 행복과 새로운 Life Style을 창조해 나갈 수 있는 참다운 기술을 발전시켜 인류사회에 공헌한다.
∘ 책임경영을 실천하기 위해 기업경영은 사회와 인류의 공동번영을 위해 전개되어야하며 이의 실천을 위해 최선을 다한다.

삼성전자의 내부적 능력 분석
애니콜 SWOT분석
※ SWOT분석 : 기업에 있어서 4C분석 등의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 찾아내고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 경영기법을 말합니다. 즉 어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 없애거나 줄이고, 기회는 적극 활용하고 위협은 억제하거나 피하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말합니다.
애니콜의 성공

● 국내에서의 성공
∘ 1983년 삼성전자 신규진출시장으로 이동전화시장 선택모토로라보다 약10년 정도 기술력이 뒤쳐진 상황
∘ 전세계 시장을 모토로라가 점령한 상태 카폰연구시작
∘ 1986년 한국최초의 카폰 SC-1000개발 시장의 반응은 냉담
∘ 모토로라 제품을 벤치마킹하여 본격적인 셀룰러폰 개발 착수
∘ 88년 한국 최초로 셀룰러폰 SH-100개발하였으나 소비자는 모토로라의 앞선 기술을 선호 판매율저조
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