애플

애플컴퓨터
애플의 역사
기업 사명 및 비전
도전정신을 중시, 새로움을 추구
“좀더 작은 컴퓨터를 만들어 보자”
기업 사명
“Change the world by bringing computer to masses”
자유주의적이고 탈 조직적인 기업문화
CEO 상황 분석
고가격
폐쇄성

기업회생

사업다각화
전통적
관료주의
IBM과의 경쟁 윈텔 형성
WIN 95출시
애플 인수 위기인터넷 본격적 사업화
시장 분석
시장 환경의 변화
Apple 시장 분석(BCG)
경쟁력

Star
Cow
Dog
Apple
0.1x
1x
10x
20
10
PC
시
장
의

성
장
성
(%)
미래 PC 시장에 대한 예측
디지털 허브(Digital hub)
-여러가지의 디지털 장비들을 연결하고 그들의 부가가치를 높일 수 있는 중심 장치
블루투스(bluetooth)
무선 데이터 전송 기술
컴퓨터 환경뿐 아니라 보든 생활을 바꿔 놓을 꿈의 무선기술
디바이스 베이(Device Bay)
- 모든 주변 장치를 카트리지화 시키는 것
환경 분석
외부 환경 분석
거시 환경 분석
산업 분석
경쟁 분석
고객분석
거시 환경 분석
미국 경제 회복
산업 분석
산업 상황
70년대 부터 84년까지 매년 50%이상의 높은 성장율
가격경쟁
85년 불황
변화한 소비자의 needs
(구입에서 업그레이드로..)
산업 구조
(5 force model M. Poter)
기존
경쟁 분석
....

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