참이슬 광고기획서 분석

참이슬 Fresh
참고자료 출처

금융감독원 : 진로 사업보고서 06년 03,06월
참이슬 - 성공신화 마케팅 사례
처음처럼 - 웰빙소주를 통한 시장 분할
광고기획서 분석
- 목 차 -
상황분석
1) 시장상황
2) 제품분석
3) 소비자분석
4) 경쟁사 분석
3. 광고기획
1) 광고목표
2) 광고 TARGET
3) 광고 CONCEPT
2. 문제점 및 대응방안
1) SWOT 분석
2) 문제점 및 대응방안

4. 광고
1. 상황분석
1)시장상황
WTO 주세 패널 패소 - 소주와 위스키 주세율이 72%로 동일하게 적용
소주시장규모가 약 15.2% 감소

소비 양극화 현상 심화 - 위스키등 고가주류 판매 증가세
맥주, 약주 등 일반주류는 감소세

04년 2월부터 활성화되기 시작한 21% 소주를 비롯, 소비자들의 저도주 선호 추세 확산
주종별 국내소비량
1. 상황분석
2)제품분석
천연 대나무 숯 알칼리 소주
깨끗한 원료로 만든 술
국민기업에서 만든 술
기다림의 정성이 들어간 술
1. 상황분석
2)제품분석
특수 공법으로 고급화된 소주
1. 상황분석
3)소비자분석
소주 선택요인
1. 상황분석
3)소비자분석
소비자가 선호하는 소주
1. 상황분석
3)소비자분석
....

[ppt/pdf]참이슬 광고기획서 분석