[국제유통전략] 국제유통경로의 의의와 기능, 글로벌유통경로의 유형

[국제유통전략] 국제유통경로의 의의와 기능, 글로벌유통경로의 유형

I. 국제유통경로의 의의와 기능

유통경로란 우리 주위에서 흔히 볼 수 있는 구멍가게, 대리점, 약국, 슈퍼마켓, 백화점 등과 같이 재화나 서비스를 팔고 살 수 있는 장소이다. 미국 마케팅협회의 정의에 의하면 유통경로란 '상품 서비스 등이 판매되는 기업내부조직, 기업외부 중개기관, 도매상, 소매상들의 구조' 라고 하고 있다.
국제유통경로(international distribution channel)란 기업이 생산한 재화, 용역을 해외소비자들이 사용할 수 있도록 하는 과정과 관련한 일체의 조직을 말한다. 즉, 제품이나

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